Post by account_disabled on Dec 3, 2023 5:02:01 GMT
传播咨询公司Hotwire和创意机构Kitchen 于本周三在 El Club de Creativos 总部推出了研究报告“Un Propósito Para Todos”。这项研究基于 2021 年 10 月对 1,000 名西班牙消费者的调查，分析了目标对于引领变革的西班牙公司的重要性。研究表明，85% 的西班牙公司已经有了一个目标：也就是说，几乎十分之九的公司都这样做了。 在 76.7% 的情况下，这一目的是针对消费者的，而在 65.1% 的情况下，这一目的是针对员工的，62.8% 的情况是针对供应商的。 然而，75% 的消费者不知道他们消费的品牌是否有目的。研究指出，其相关性在年轻受众中更大：而在18至25岁的年龄段中，其目的了解程度为44%，而在45岁以上的受众中，这一比例不超过23%。当被问及他们消费品牌的目的时，Z 一代声称有 34% 的人知道这一点，而婴儿潮一代的这一比例为 17% 。
正如 Hotwire 和 Ktichen 所说，目标已成为西班牙大型公司的首要任务。在 70% 的情况下，一般管理人员直接负责，其次是沟通和营销（分别为 53% 和 51%）。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处。 可持续性或多样 电话号码数据 性是最受关注的问题之一 “该研究揭示了西班牙公司在理解目标的社会维度及其如何为社会发展做出贡献方面的成熟度。然而，在向受众传达目的方面仍有需要改进的地方，” Hotwire 西班牙董事总经理 Ludi García解释道。 “正如我们在研究中看到的那样，很明显，消费者希望品牌在他们最感兴趣的问题上定位自己，例如环境、可持续性或多样性，但我们发现这一信息并未得到传达，而且大多数品牌Kitchen 总裁兼总创意总监 Iñaki Bendito补充道：“消费者继续将目的与与环境相关的行动联系起来。
疫情迫使我们重新定义企业的角色 显而易见，这场大流行在许多方面都是一个转折点。品牌被迫重新思考自己的战略：大约 43% 的西班牙公司已经看到 covid-19 如何促使他们重新定义公司向受众定位的问题。从西班牙公司的角度来看，可持续发展和环境 是他们定位的主要问题。在他们的背后，多样性、健康和卫生也是值得奋斗的事业。 因此，此时消费者要求品牌和公司做出更大的承诺，这一趋势持续上升。认为自己消费的品牌有其用途的西班牙人比例已从 2020 年的 59%（根据Hotwire 2020 年具有社会良知的品牌）增加到2021 年的 66%。 但目的不仅对消费者重要。越来越多的求职者开始关注有目标的公司。事实上，高达42.2% 的人在申请工作机会时会考虑这一点。
正如 Hotwire 和 Ktichen 所说，目标已成为西班牙大型公司的首要任务。在 70% 的情况下，一般管理人员直接负责，其次是沟通和营销（分别为 53% 和 51%）。 如果您没有正确看到嵌入的视频，请单击此处。 可持续性或多样 电话号码数据 性是最受关注的问题之一 “该研究揭示了西班牙公司在理解目标的社会维度及其如何为社会发展做出贡献方面的成熟度。然而，在向受众传达目的方面仍有需要改进的地方，” Hotwire 西班牙董事总经理 Ludi García解释道。 “正如我们在研究中看到的那样，很明显，消费者希望品牌在他们最感兴趣的问题上定位自己，例如环境、可持续性或多样性，但我们发现这一信息并未得到传达，而且大多数品牌Kitchen 总裁兼总创意总监 Iñaki Bendito补充道：“消费者继续将目的与与环境相关的行动联系起来。
疫情迫使我们重新定义企业的角色 显而易见，这场大流行在许多方面都是一个转折点。品牌被迫重新思考自己的战略：大约 43% 的西班牙公司已经看到 covid-19 如何促使他们重新定义公司向受众定位的问题。从西班牙公司的角度来看，可持续发展和环境 是他们定位的主要问题。在他们的背后，多样性、健康和卫生也是值得奋斗的事业。 因此，此时消费者要求品牌和公司做出更大的承诺，这一趋势持续上升。认为自己消费的品牌有其用途的西班牙人比例已从 2020 年的 59%（根据Hotwire 2020 年具有社会良知的品牌）增加到2021 年的 66%。 但目的不仅对消费者重要。越来越多的求职者开始关注有目标的公司。事实上，高达42.2% 的人在申请工作机会时会考虑这一点。